Saldi 2022, ci siamo. Sicilia e Basilicata daranno il via per prime domani ai ribassi per la stagione invernale, il 3 gennaio sarà quindi la volta della Valle d’Aosta mentre tutte le altre Regioni partiranno mercoledì 5 gennaio. Alla prova di Omicron il primo grande appuntamento commerciale dell’anno, in avvio proprio nella fase di rallentamento generata dalla nuova ondata di contagi.
Quattro italiani su dieci (il 39%) hanno già programmato di approfittare dei saldi per acquistare uno o più prodotti, per un budget medio previsto di 150 euro a persona. È quanto emerge dall’indagine previsionale sui saldi condotta da Confesercenti su un campione di consumatori.
Purtroppo, osserva Confesercenti, si tratta di numeri ancora lontani da quelli pre-crisi: in occasione dei saldi invernali del gennaio 2020, si diceva interessato all’evento 48% degli italiani. Sul risultato pesa l’ombra di omicron e l’impatto negativo che sta avendo sulla fiducia delle famiglie. Ma incide anche la concorrenza all’evento saldi da parte della bulimia di promozioni prenatalizie e natalizie cui sono stati sottoposti i consumatori, a partire proprio da un Black Friday particolarmente ‘ravvicinato’, a meno di un mese dal Natale. Si rafforza invece la tendenza all’acquisto di impulso: cresce rispetto al 2020 dal 41 al 46% la quota di consumatori che deciderà se acquistare prodotti in saldo sul momento, in base alle offerte.
La media di 170 euro nasconde una spesa media fortemente polarizzata: il 47% acquisterà per meno di 100 euro, mentre il 43% spenderà tra il 100 ed i 300. Solo il 6% ha previsto una spesa tra i 300 ed i 500 euro, mentre il 4% più di 500 euro.
Dove si compra. Nonostante la crescente concorrenza del web, i saldi rimangono un evento legato soprattutto ai negozi fisici: il 31% degli acquisti dei saldi avverrà infatti in una grande catena o presso negozi brandizzati, seguiti da vicino dai negozi indipendenti, cui si rivolgeranno il 26% dei clienti. Il 22% sceglierà infine un outlet, mentre il 23%, invece, cercherà l’affare scontato sul web, oltre il 5% in più dello scorso anno e l’8% rispetto al periodo prepandemico.
Cosa si compra. Quest’anno, in cima ai desideri degli italiani ci sono le scarpe: è la spesa prevista dal 47% di chi ha già deciso di comprare. Seguono prodotti di maglieria (45%), capispalla (27%), capi di camiceria (26%), magliette e intimo (entrambi al 22%). Ma c’è anche un 15% in cerca di borse ed un 12% di altri accessori.
Il calendario
ABRUZZO 05.01.2022 per 60 gg.
BASILICATA 02.01.2022 – 02.03.2022
CALABRIA 05.01.2022 – 06.03.2022
CAMPANIA 05.01.2022 – 01.03.2022
EMILIA ROMAGNA 05.01.2022 per 60 gg.
FRIULI VENEZIA GIULIA 05.01.2022 – 31.03.2022
LAZIO 05.01.2022 per 6 sett.
LIGURIA 05.01.2022 – 18.02.2022 (45 gg.)
LOMBARDIA 05.01.2022 – 05.03.2022 (60 gg.)
MARCHE 05.01.2022 – 01.03.2022
MOLISE 05.01.2022 per 60 gg.
PIEMONTE 05.01.2022 per 8 sett.
PUGLIA 05.01.2022 – 28.02.2022
SARDEGNA 05.01.2022 per 60 gg.
SICILIA 02.01.2022 – 15.03.2022
TOSCANA 05.01.2022 per 60 gg.
UMBRIA 05.01.2022 per 60 gg.
VALLE D’AOSTA 03.01.2022 per 60 gg.
VENETO 05.01.2022 – 28.02.2022
TRENTO Trento e Provincia per 60 gg. I commercianti decidono liberamente i periodi
ALTO ADIGE 08.01.2022 – 05.02.2022 nella maggior parte dei Comuni dei distretti di Bolzano, Oltradige e Bassa Atesina, Merano e Burgraviato, Valle Isarco e Alta Valle Isarco, Val Pusteria e Val Venosta; 05.03 -02.04.2022 per Marebbe, San Martino in Badia, La Valle, Badia, Corvara; 05.03 – 02.04.2022 a Tires, Castelrotto, Renon, Ortisei, Santa Cristina, Selva Gardena, Marebbe, San Martino in Badia, La Valle, Badia, Corvara, Stelvio, Maso Corto, Resia, San Valentino alla Muta.
